O greenwashing, termo em inglês que, traduzido ao pé da letra significa “lavagem verde”, é uma prática cada vez mais comum  em empresas que promovem seus produtos ou serviços como ecologicamente corretos, mas que, na realidade, não estão comprometidas com a sustentabilidade. Neste artigo, vamos explicar o que é greenwashing, as principais formas de identificá-lo, exemplos comuns, e como evitar essa prática dentro da sua empresa.

O que é greenwashing?

Greenwashing é uma prática realizada por empresas que promovem produtos ou serviços como sustentáveis ou aliados do meio ambiente, sem que isso seja verdade ou de uma forma que não condiz com a realidade. Essa estratégia visa melhorar a imagem da empresa e atrair consumidores e stakeholders preocupados com a saúde do planeta. Esse tipo de ação é prejudicial para o meio ambiente e para a reputação da empresa, e pode ser considerado propaganda enganosa.

Quais são as principais formas de greenwashing?

Essa prática pode ocorrer de diversas formas, desde um discurso exagerado  a respeito de alguma ação da empresa em prol do meio ambiente, até a criação e utilização de uma certificação falsa. 

Algumas das formas mais comumente vistas de greenwashing incluem: 

Alegações exageradas ou até mesmo falsas a respeito do impacto ambiental de algum serviço ou produto, como por exemplo, afirmar que o produto é 100% ecológico.

Utilização de frases e termos como “produto verde” ou “cruelty free” sem que exista um compromisso real com a sustentabilidade. 

Uso de imagens ou artes que remetem a animais e natureza sem que aquilo tenha a ver com o produto. 

Ou até mesmo a criação de certificação própria, sem o rigor e conferência por entidades competentes, afirmando reduções de impacto ambiental e emissões de gases de efeito estufa. 

Fiscalização

No Brasil a prática de greenwashing já é fiscalizada por entidades competentes, em 2021, a Fundação Procon de São Paulo notificou diversas empresas por suspeita de Greenwashing em suas embalagens e publicidades. As empresas foram solicitadas a apresentar informações mais claras sobre o impacto ambiental de seus produtos e processos produtivos. Essa prática já não é novidade por lá,  surgiu em 2011 com a formação da comissão técnica de sustentabilidade e responsabilidade ambiental, seguida de uma operação de fiscalização intitulada “Operação Interna Maquiagem Verde de Produtos – Greenwashing” com o intuito de verificar os processos de empresas que possuíam apelos ambientais nos rótulos de seus produtos, averiguando a possível existência de greenwashing.

Como saber se a sua empresa está cometendo greenwashing?

Se algum dos exemplos anteriores pareceu familiar, é um sinal de alerta. Para evitar o greenwashing é preciso que a empresa tenha um compromisso com transparência e sustentabilidade. 

É necessário averiguar a coerência entre o que a empresa afirma e suas ações e políticas, quais são essas políticas, e o quão alinhadas elas estão com sustentabilidade e redução de impacto ambiental. E o mais importante: verificar se a empresa possui uma certificação reconhecida por entidades competentes que atestem esse compromisso com sustentabilidade, e caso não possua, providenciá-la é essencial. 

O greenwashing é uma prática prejudicial para o meio ambiente e para a reputação da empresa, podendo trazer consequências sérias. Identificá-lo é essencial para evitar a propaganda enganosa e garantir que a empresa seja sustentável de fato. Além disso, é importante  tomar as atitudes necessárias para se tornar uma empresa sustentável e assim mais competitiva no mercado.